虽然12月才有官方消息发布,但政府搬迁的消息早在5月就开始在各中介开发商间盛传,通州区域的二手房开始出现暴涨。虽然8月后通州开始实施严格的区域限购政策,但1-11月通州的二手房成交量达10068套,同比增长106.52%,价格同比上涨6.8%。
豪宅元年新房市场“拒绝”刚需
在330新政出台以后,二手房回暖速度明显超过了新房,除了因为330新政有对应二手房的利好政策外,与新房市场的高端化、豪宅化同样密不可分。2015被称为北京的豪宅元年,多个报价10万以上的项目让不少购房人对新房望而却步。
在同一区域,二手房与新房的价格天差地别,部分区域新房价格是二手房的两倍甚至更多。
以最近豪宅云集的东坝区域为例,多个项目报价都在10万以上,更有项目成交单价已经超过10万元/平方米,但北京奥林匹克花园、首开常青藤等东坝板块品质较好的二手房销售价格也就在4万元/平方米左右,而一些老盘价格还未站上3万元/平方米大关。
此前北京湾副总张磊在接受《广厦时代》采访时曾表示,购房需求大量流向二手房主要有四个原因。
首先,新房交房晚,往往要两年时间。而随着居住改善型业主很多都面临子女就学等情况,尽早入住成熟的社区,享受已经成熟的配套是当务之急。而新盘两年后入住还要面临着装修、等待配套成熟等因素,二者比较还是二手房划算。
其次,二手房活跃区域大都在城市核心区或者五环以内,而新盘大多在五环以外以及郊区县。随着城市土地的不断升温,核心区土地已经所剩无几,新盘大多在五六环以外以及郊区县,而且供应量大,未来很可能要好几年生活在一个大工地内。而城区二手房地段、交通、配套都是现成的。
第三,同一社区内,一二手房的价差会让买房人当时觉得二手房物超所值。目前,很多大盘新房未卖,二手房却异常活跃。如亚奥某大型社区,新盘卖60000元/平方米,而去年入住的二手房则卖52000元至55000元/平方米,而且享受的小区功能与新盘买家无异,买房人的感受非常好。
第四,一二手联动,肯定要先卖旧房。很多开发商由于房子难卖,都采取了跟二手房中介公司合作卖新房,就是看中了这些中介公司手里大量的客户源。但实际上,二手房业务员对二手房市场了解透彻,往往在推新盘稍微遇阻时,就会将客户引到二手房买卖上来,很多开发商赔了夫人又折兵。
中介大战互联网改善二手房交易体验
二手房交易火热,作为二手房交易中的必要一环,二手房中介在这一年也没闲着。除了应对迅速增长的买卖双方外,应对彼此之间的竞争也成为这一年二手房中介的主要课题。
2015年,沉寂多年的二手房中介领域来了不少搅局者。从大幅下调二手房佣金,到提高经纪人底薪和提佣;从不设门店,到一对一服务,互联网中介这条鲶鱼搅动了这个已经固化多年的行业。
这一年,各大中介的广告铺天盖地。“爱屋吉屋买卖佣金1%,搜房网买卖佣金0.5%、丁丁租房免佣金、链家网冠名《芈月传》播出……”传统的只有一两个门店的小中介在这样的大环境下难以生存,关店的不在少数。不过对于两大传统中介,互联网中介的低价战略并未撼动他们原有的2.7%的定价标准,依然牢牢占据着市场份额的前两名。
链家们依然是市场的老大,并且依然开疆拓土。业内资深人士表示,这是源于对于房源的控制。“关键在于房源,谁控制了房源,谁就控制了定价权。”在北京的二手房交易中房主处在绝对强势的地位。而链家和我爱我家的“魔术”奥秘就在于,往往能在最短的时间里,以最高的价格找到买房人,这样就赢得了房主的信任,形成了滚雪球般的优势,垄断了越来越多的房源。
虽然链家们依然活得很好,但可以看到的是,互联网中介的加入确实在改变着这个行业,也在迫使传统中介做出改变适应市场。以链家为例,2015年,链家花费了大力气来完善自己的互联网平台。大力推广链家网,针对年轻群体推出了丁丁租房,也在租房的中介费上做出了让步。买卖双方在市场中获得了更多、更好的服务。虽然传统中介的中介费没有发生改变,但买卖双方至少多了很多种选择。
作为互联网中介的代表,爱屋吉屋、搜房网等在这一年与传统中介的竞争中也在不断调整自己的策略。最初,低价挤占市场份额是他们首先做的,但时隔一年,他们也都发生了一些改变。搜房将0.5%的中介费提至了0.7%;爱屋吉屋在1%佣金的基础上加了0.5%的交易服务保障金;思源房通网转向做独立经纪人平台……
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